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怀旧消费

当感到无力时，我们渴望怀旧：无力感对怀旧产品偏好的影响

无力感是日常生活中普遍存在的经历。尽管研究表明消费可以恢复权力感，但目前尚不清楚当无法重新获得权力时，人们如何应对无力感。我们建议，在这种情况下，怀旧消费可以作为一种应对策略，并研究如果是这样，那么无力感如何以及何时会增加消费者对怀旧产品的偏好。在八项研究（包括三项补充研究）中，我们发现，当消费者感到无力时，他们更喜欢怀旧产品，而不是当他们感到强大时。对未来的不确定性是潜在的机制，消费者可以通过消…
研究解读
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文斌歆4月17日