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生僻字品牌名称的效果研究：何时好？为何好？
通常企业会采用耳熟能详的常见字进行品牌命名，但也有不少企业采用生僻字来为品牌命名。生僻 字品牌名称何时好？为何好？这些问题尚无文献涉及。基于匹配性理论，本研究通过 4 个实验探究了品牌 名称（常见字 vs.生僻字）和产品典型性（典型 vs.非典型）对消费者品牌态度的交互影响及其内在的解释 机制和边界条件。研究结果表明：典型产品采用常见字品牌名称、非典型产品采用生僻字品牌名称能产生 积极的品牌态度；…- 35
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