万俊豪userslv0

这研究用严谨的实验设计，揭示了谐音广告作用机制，理论上有创新。研究把失谐理论用到谐音研究里，还用眼动技术证明了认知资源咋投入的，找出了影响效果的边界条件，给广告设计提供了不少实用参考。七个实验互相验证，结论靠谱，特别是对中文谐音广告的分析，补上了之前研究总盯着字母语言的短板。不过我觉得也有些地方能再琢磨琢磨。实验用的大多是虚拟品牌，和真实消费场景不太一样，可能忽略了品牌认知的影响。“失谐解决” 只靠主观反馈，没结合皮肤电这类生理指标，不够客观。未来研究可以结合真实广告数据，再看看不同文化下谐音广告效果有啥差别。

这篇研究探讨咱中国农村居民饮酒和信任水平之间的关系，选题很有现实意义。研究用了 7 个省 5207 份问卷的数据，通过主成分分析建立信任指标，还用 Lewbel 方法解决了内生性问题，数据规模大，数据分析方法严谨。
不过，这研究也有些地方不太能让人完全信服。一是信任的测量只靠四道主观题，可能把信任的多面性简单化了，也没区分不同类型的信任。二是样本虽然多，但没说为啥选这几个省，可能会受地域文化影响。三是研究结果和咱们传统认为 “酒桌文化” 能增进信任的想法不一样，却没深入分析背后的文化原因。要是能再加上深度访谈这类研究方法，也许能把喝酒怎么影响信任的心理和社会过程解释得更清楚。