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生僻字品牌名称的效果研究:何时好?为何好?
通常企业会采用耳熟能详的常见字进行品牌命名,但也有不少企业采用生僻字来为品牌命名。生僻 字品牌名称何时好?为何好?这些问题尚无文献涉及。基于匹配性理论,本研究通过 4 个实验探究了品牌 名称(常见字 vs.生僻字)和产品典型性(典型 vs.…


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